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联合中国移动,Cook背水一战

发布时间:2019-10-09 18:21:45 编辑:笔名

苹果将于太平洋时间9月10日10点(北京时间9月11日凌晨1点,也就是今天深夜1点),在苹果公司总部加州Cupertino举行产品发布会,并且还有三场海外发布会举行,包括了北京、柏林和东京。

这是苹果首次在中国举行发布会,业界盛传苹果将与中国移动合作(之前已经和中国联通和电信合作过),甚至可能促成 TD-LTE 版新一代 iPhone 的面世。Tim Cook 今年 7 月第二次访华,在北京与中国移动董事长奚国华的会谈,让外界对他们合作的猜测更加肯定——中国移动将成为廉价版iPhone 5C在中国的合作运营商。

Cook 上任以来对中国这个世界最大的智能手机市场一直“心怀不轨”,中国移动总共拥有 7 亿的用户,是美国最大运营商 Verizon 的四倍以上,虽然中国已经是苹果继北美和欧洲之后第三大的销售市场了,但显然 Cook 还觉得不够。截至今年第三季度,苹果的销售总额同比下降了 14%,市场份额更是下降至 5% 并排名第七,落后于三星、联想、华为等国内品牌。

据市场调查机构 Canalys 的估计,今年面向中国的总体智能手机发货量将增长 84%,至 3.52 亿部,相当于美国的两倍多。这对于一直被外界诟病的没有设计创新预见力的 Cook 来说,中国这个市场是最后的救命稻草,而这一切的关键,就是专门为市场而设计的廉价版 iPhone 5C。

所以此次与中国移动的合作绝对是板上钉钉的事(海外产品发布会也第一次在中国北京举行),甚至可以说是 Cook 最后的背水一战,虽然在产品创新能力上比不上乔布斯,但这次的合作或许会有颠覆性的市场效应,很有可能成为苹果的一个转折点。

由于一直以来苹果的高定价策略,苹果在中低端市场的份额并不多,特别是在中国,联通和电信作为苹果之前合作的运营商,市场却一直被更多其他的低价手机品牌抢占。那这次定价在 300~400 美元的廉价版 iPhone 5C,竞争力到底在哪?

iPhone 5C 瞄准的是中国的中端智能手机用户,而中国移动合约机将有助于苹果手机的销售,预计有望帮助苹果将中国市场的 iPhone 销量提高至 3200 万部,相当于苹果公司过去一个财年全球 iPhone 销量 1.25 亿部的四分之一左右。

除此之外,iPhone 本身的概念价值和围绕智能手机发展了 6 年的生态圈将是吸引用户的另一关键,支付 300~400 美元就可以享受 6 年前颠覆了市场的 iPhone 及其周边产品,从 iOS 操作系统到 App Store,而相比 Android 的碎片化,苹果从设计到生产的一体化生态系统,还有很大的潜在市场。

所以这次发布会是自 Cook 上任以来最关键的一次,能不能拿下潜力巨大的中国中端市场,一切都得看 iPhone 5C 到底能不能在与中国移动的合作中,发挥像六年前初代 iPhone 出现时的颠覆作用。

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